No todo lo que nos ha traído la crisis ha sido malo; el menor nivel adquisitivo nos ha obligado a pensar en lo que valen las cosas antes de comprar, no en lo que cuestan. El consumo ha pasado de ser impulsivo a ser consciente.
Ese cambio también ha hecho variar el paradigma de triunfador.
En España hacen últimamente en televisión un programa titulado “Mujeres Ricas”. En él se nos presenta a un conjunto de ociosas cuyas acciones, más que despertar envidia, son dignas de lástima (a pesar de que el objetivo del programa es el contrario).
Uno duda en si desternillarse o llorar ante escenas como la de una quinceañera interrogada por su madre sobre los planes para el día en la que la adolescente, tras dudar con la mirada perdida mientras sujeta una revista del corazón, responde “mmm…¡me haré las uñas!”. Ambicioso plan para un ser que debería estar lleno de vida e inquietudes.
Los programadores de televisión, anunciantes, jefes de marketing, creativos…deberían saber que las cosas no son como antes: lo que hace un par de años despertaba admiración ahora suscita carcajadas directamente proporcionales al coeficiente intelectual del espectador, y el espectador no es tonto.
Tudi Martín
